Интеграция Radar Hot-WiFi с Яндекс Директ: пошаговая инструкция
Сегодня WiFi Радар для сбора MAC-адресов — один из наиболее точных инструментов офлайн-таргетинга, доступных малому и среднему бизнесу. Его интеграция с Яндекс Директом позволяет показывать рекламу не абстрактной «целевой аудитории», а конкретным людям, которые физически находились рядом с вашей точкой продаж, на вашем мероприятии, рядом с офисом других компаний вашей сферы бизнеса и т.д. В этой статье мы разбираем принцип работы WiFi Радара, приводим три практических сценария применения и даем полную пошаговую инструкцию по настройке интеграции.
Как работает технология пассивного сканирования
Каждый смартфон постоянно отправляет в эфир так называемые probe-запросы («пробный запрос», «запрос проверки»)— сигналы, с помощью которых устройство ищет знакомые WiFi-сети. Этот процесс происходит автоматически, в фоновом режиме, вне зависимости от того, подключён ли человек к какой-либо сети. В момент отправки такого запроса устройство транслирует свой MAC-адрес (от англ. Media Access Control — «управление доступом к среде») — уникальный аппаратный идентификатор сетевого интерфейса.
Радар от Hot-WiFi перехватывает эти сигналы и фиксирует MAC-адреса устройств, оказавшихся в зоне действия антенны. Пользователю смартфона не нужно подключаться к вашей сети — достаточно просто находиться в радиусе 20–70 метров от устройства (точный радиус зависит от модели антенны телефона, качества сигнала в помещении и планировки помещения).
Собранные MAC-адреса передаются в Яндекс.Аудитории — рекламный инструмент Яндекса для загрузки собственных клиентских баз. Затем MAC-адреса сопоставляются с аккаунтами реальных пользователей через технологию Яндекс.Крипта и формируется готовый сегмент аудитории для таргетинга в Директе.
Начиная с iOS 14 и Android 10 смартфоны используют рандомизацию MAC-адресов при probe-запросах — это снижает долю устройств, которые можно «поймать» WiFi Радаром. Но даже с учётом этого ограничения точность аудиторного сегмента на основе Радара значительно превосходит геотаргетинг по полигону (настройка рекламы по определенной географической зоне произвольной формы, например, кварталу, торговому центру, парку, бизнес-центру, району и др.). Ниже мы покажем это на конкретных цифрах.
Чем WiFi Радар принципиально отличается от геотаргетинга
Стандартный таргетинг в Яндекс Директе — ключевые слова, интересы, социально-демографические характеристики, геолокация — работает с широкой аудиторией, отобранной по косвенным признакам.
Яндекс Полигон чуть точнее, но он включает всех, кто, по данным геолокации, мог оказаться в зоне - теоретически. Тогда как Радар собирает тех, кто действительно был в зоне действия устройства. Это принципиально другой уровень точности.
Кейс: кофейня в бизнес-центре
В рамках тестовой рекламной кампании сравнивались две аудитории: собранная WiFi-Радаром и сформированная через Яндекс.Полигон. Бюджет — 1 140 рублей, срок — 10 дней.
Разница — в порядках. Аудитория Полигона в 94 раза меньше по охвату при сопоставимом бюджете. CPC (cost per click - стоимость клика) на базе Радара составил около 11 рублей — в три раза ниже, чем в аналогичных кампаниях в той же нише.
Три рабочих сценария: как применять интеграцию на практике
Сценарий 1. «Прохожий → Посетитель»
Задача: привлечь тех, кто проходил мимо, но не зашёл.
Устанавливаете WiFi Радар у входа или снаружи точки. Он собирает MAC-адреса всех, кто оказался в радиусе 20–30 метров. На эту аудиторию в Директе запускаете баннер: «Были рядом с нами? Заходите — сегодня скидка 10%».
Эти люди уже физически находились в шаге от вашей двери, поэтому конверсия ретаргетинга намного выше, чем у холодного трафика.
Сценарий 2. «Гость → Постоянный клиент»
Задача: удерживать существующих клиентов и увеличивать LTV (Lifetime Value - «пожизненная ценность клиента»).
Радар размещается в зале или у кассы — он фиксирует устройства фактических посетителей. На них в Директе запускаете ретаргетинг: анонс нового меню, персональная акция, приглашение в программу лояльности.
Стоимость удержания существующего клиента в среднем в 5–7 раз ниже, чем привлечение нового. Этот сценарий позволяет работать с теми, кто уже выбрал вас.
Сценарий 3. «Офлайн-конверсия»
Задача: измерить фактическую эффективность онлайн-рекламы.
Интеграция Радара от Hot-WiFi с Яндекс.Метрикой позволяет отслеживать физические визиты в точку как конверсионные события. Вы показываете рекламу онлайн и видите в Метрике, сколько из охваченных пользователей на самом деле пришли в магазин или кафе.
Вы получаете объективное понимание, работает ли рекламное объявление, и можете оптимизировать его на основе достоверных данных, а не косвенных метрик.
Пошаговая инструкция: настройка интеграции Радара Hot-WiFi с Яндекс Директом
Предварительные условия
- Установите и подключите к сети Радар.
- Настройте доступ к личному кабинету Hot-WiFi.
- Настройте аккаунт в Яндекс Директе.
- Настройте доступ к Яндекс.Аудиториям.
Шаг 1. Выбор позиции для Радара
Это стратегически важный этап: от расположения устройства зависит, какую именно аудиторию вы собираете.
Рекомендации по размещению:
- У входа снаружи — захватываете прохожих и потенциальных клиентов (сценарий 1)
- У кассы или в зале — фиксируете только реальных посетителей (сценарий 2)
- На улице рядом с заведением конкурента.
Технический радиус захвата — до 70 метров. Для разграничения просто прохожих и клиентов оптимальная рабочая зона — 10–15 метров от кассы.
Подключите устройство к питанию и к интернету.
Шаг 2. Накопление базы
Для активации сегмента в Яндекс.Аудиториях необходим минимальный порог в 100 устройств. Только после этого можно использовать сегмент для показа рекламы.
Сколько времени потребует накопление необходимой базы?
- Точка с высоким трафиком (кафе в БЦ, магазин в ТЦ) — 3–5 дней.
- Небольшая розничная точка с потоком 50–100 человек в день — за месяц можно накопить базу в 500–2000 устройств.
- Место с высокой проходимостью (например, как лобби башни Москва-Сити) — можно получить около 3 000 MAC-адресов за 2 недели.
Динамику накопления, разбивку на «прохожих» и «посетителей» и статистику по дням можно отслеживать прямо в личном кабинете Hot-WiFi.
Шаг 3. Создание сегмента в личном кабинете Hot-WiFi
В личном кабинете сформируйте нужные группы аудитории. WiFi Радар позволяет разделять собранную базу:
- «Прошли мимо» — были в зоне Радара, но не задержались
- «Зашли» — провели в зоне достаточно времени
- «Постоянные» — фиксировались несколько раз
- «Новые» — первое посещение
Важно: для каждого рекламного сценария создавайте отдельную группу с чётким названием. Это избавит от путаницы на этапе настройки ретаргетинга в Директе, особенно если вы работаете с несколькими точками.
Шаг 4. Привязка аккаунта Яндекс к платформе Hot-WiFi
- Зайдите в Яндекс Директ
- Нажмите на иконку аккаунта и скопируйте логин (имя пользователя)
- Вернитесь в личный кабинет Hot-WiFi, откройте карточку нужного сегмента
- Нажмите кнопку «Добавить аккаунт Яндекс» и введите скопированный логин
После этого платформа автоматически передаёт MAC-адреса из сегмента в Яндекс.Аудитории. Платформа сопоставляет их с реальными пользователями через технологию Яндекс.Крипта — и формирует готовую группу.
Шаг 5. Ожидание обработки в Яндекс.Аудиториях
Перейдите в Яндекс.Аудитории — там появится ваш сегмент со статусом обработки. Время обработки — от нескольких часов до суток.
Группа потребителей рекламы готова к использованию, когда Яндекс присваивает ей статус «Готов» и отображает охват. Только после этого можно переходить к настройке рекламной кампании.
Шаг 6. Подключение сегмента в Яндекс Директ как условие ретаргетинга
- В интерфейсе Директа перейдите в раздел «Библиотека» → «Ретаргетинг и аудитории»
- Нажмите «Новое условие»
- В типе данных выберите «Сегмент Аудиторий»
- Из выпадающего списка выберите нужную категорию — она должен совпадать по названию с тем, что создан в личном кабинете Hot-WiFi
- Присвойте условию понятное название (мы рекомендуем использовать то же название, что и у группы аудитории — это упрощает масштабирование при работе с несколькими точками)
Шаг 7. Расширение базы
Если собранная база оказалась недостаточно большой для полноценной кампании, ее можно расширить через инструмент Look-alike (LAL - «похожая аудитория») в Яндекс Аудиториях: он находит пользователей с поведением и характеристиками, схожими с вашим исходным сегментом.
Как настроить:
- Откройте нужную выгрузку в личном кабинете Hot-WiFi
- Нажмите «Создать Look-alike аудитории»
- Выберите степень соотношения охвата и точности (чем шире охват — тем ниже схожесть с исходной аудиторией)
Этот инструмент особенно полезен для:
- Новых точек, которые ещё не успели накопить достаточную базу
- Мест с невысоким пешеходным трафиком
- Кампаний на расширение охвата с сохранением релевантности
Шаг 8. Запуск рекламной кампании
Создавайте кампанию в РСЯ (Рекламная сеть Яндекса) — именно там показывается реклама по группам пользователей. Поисковые кампании для этого инструмента не подходят.
Рекомендации по объявлениям:
Рекомендации по объявлениям:
Что важно учитывать: практические рекомендации
Накопление базы. Не запускайте кампанию сразу после достижения минимального порога в 100 устройств. Соберите от 500 MAC-адресов и более, чтобы получить статистически значимые результаты и точнее сопоставлять аудиторию.
Сегментация. Создавайте отдельные категории для разных временных периодов: в будни и в выходные получатели рекламы будут не одинаковыми. Особенно это актуально для точек в бизнес-районах.
Оценка эффективности. Подключите интеграцию с Яндекс.Метрикой и настройте отслеживание офлайн-конверсий. Это позволит замкнуть воронку от показа рекламы онлайн до физического визита в точку.
Обновление базы. MAC-адреса в сегменте автоматически обновляются по мере работы радара. Свежие данные снижают процент нерелевантных показов.
Как получить от интеграции максимальный результат
“Связка WiFi Радара и Яндекс Директа наиболее эффективна для бизнесов с физической точкой продаж и регулярным пешеходным трафиком: кафе, рестораны, розничные магазины, салоны красоты, фитнес-клубы, медицинские центры, автомойки и др. - объясняет интернет-маркетолог Hot-WiFi Наталья Корнева. - Ключевое преимущество перед стандартными инструментами таргетинга — верификация аудитории через физическое присутствие. Вы не платите за показы людям, которые теоретически могли пройти мимо или теоретически интересуются вашей категорией. Вы работаете с теми, кто уже был рядом — то есть уже знает о вашем существовании”.
Именно это объясняет разницу в 94 раза по охвату между сегментом Радара и Полигона при одинаковом бюджете: одна технология работает с реальным трафиком, другая — с гипотезами о нём.
27.03.2026