WiFi радар решает классическую проблему B2B-мероприятия: живой контакт состоялся, визитка получена, но уже через день-два большинство участников «растворяются» — их некуда системно занести, некому передать в отдел продаж. Мобильный WiFi-радар фиксирует каждого, кто оказался в зоне действия, без участия менеджера и без каких-либо действий со стороны гостя.

Устройство пассивно сканирует радиоэфир и фиксирует MAC-адреса смартфонов, планшетов и ноутбуков в зоне охвата. Подключаться к сети не нужно — достаточно активного WiFi-модуля. Данные поступают в облачную платформу онлайн: к концу первого дня уже доступна статистика по трафику, и можно скорректировать работу экспозиции на второй день.

Компания получает список аппаратов с временными метками, данные о повторных визитах (сигнал высокого интереса) и базу идентификаторов для запуска ретаргетинга в digital-кампаниях.

Зона охвата — до 50–70 метров. Аудитория B2B-экспо однородна, поэтому посетители соседних экспонентов не менее ценны, чем те, кто дошёл именно до вас. Если нужна более узкая выборка, радиус выгрузки в личном кабинете сужается вплоть до 2 метров.

Дополнительно настраивается порог по длительности присутствия: менее 30 секунд — случайный прохожий, 2–5 минут и более — человек, который остановился и взаимодействовал с экспозицией. Сочетание двух параметров даёт точный сегмент без ручной обработки.

CSV-выгрузка содержит четыре поля. LogTime — время сбора данных. Signal — сила сигнала, по которой система определяет тип гостя: прошли мимо, вошли, новые или постоянные. MAC — адрес аппарата; фильтр Смарт-анализ выявляет настоящий адрес среди рандомизированных. RadarID — идентификатор конкретного устройства. Аудитория также выгружается в форматах рекламных платформ для follow-up кампаний по тёплым контактам.

Поставщик промышленного оборудования, стенд 24 кв.м., 4 менеджера, 2 дня. Развернули мобильный WiFi-радар и captive-портал с авторизацией по номеру телефона в обмен на PDF-каталог.

Итог: около 900 уникальных гаджетов зафиксировано в зоне стенда, из них 220 провели у экспозиции 2+ минуты — квалифицированный трафик. Верифицированных авторизаций через портал — 87 против 43 карточек, собранных вручную. По сегменту из 220 запущен ретаргетинг за 3 дня. Дозвонились до 61 человека, 14 перешли на этап коммерческого предложения за месяц. Результат: в 5 раз больше квалифицированных контактов, чем при классическом методе.

Наибольшую ценность даёт не сбор MAC-адресов сам по себе, а комбинация: WiFi радар (широкий охват) + captive-портал с авторизацией по номеру телефона (верификация) + follow-up в течение 48 часов. Каждое звено усиливает следующее.